Kreativer Mut

Ich habe schon an Hunderten von Besprechungen teilgenommen, bei denen eine gute Idee im Raum den Geist aufgegeben hat.

Nicht, weil es falsch war. Sondern weil niemand derjenige sein wollte, der sagte: „Lasst es uns tun.“ Alle nickten, jemand bat um eine weitere Überarbeitungsrunde, und die Idee wurde so lange abgeschliffen, bis sie aussah wie jede andere Idee zuvor.

So sieht es bei den meisten kreativen Arbeiten aus. Es mangelt nicht an Ideen, sondern am Mut.

Die Leute gehen davon aus, dass Mut nur bestimmten Menschen eigen ist. Den Mutigen, den Lautstarken, den Gründern, die im Raum Präsenz zeigen. Ich habe festgestellt, dass das nicht stimmt. Ich habe gesehen, wie ruhige, besonnene Menschen ihre Angst überwunden und mutige Entscheidungen getroffen haben. Ich habe gesehen, wie selbstbewusste Menschen in dem Moment zusammenbrachen, in dem ein Kunde nur eine Augenbraue hochzog.

Mut ist keine Charaktereigenschaft. Es ist eine Entscheidung, die man in einem ganz bestimmten Moment trifft – meist dann, wenn es im Raum am stillsten ist. Man verspürt den Drang, sich abzusichern, einen Vorbehalt anzubringen, drei sichere Optionen anzubieten, anstatt zu einer einzigen zu stehen. Dieser Drang ist der Moment. Was man daraus macht, ist die Entscheidung.

Das ist der Punkt, den viele übersehen: Die „sichere“ Idee ist gar nicht so sicher. Sie garantiert Mittelmäßigkeit. Ein verwässertes Konzept führt zu verwässerten Ergebnissen, und dann wundern sich alle, warum die Kampagne nichts bewirkt hat. Zumindest bietet die mutige Idee die Chance auf etwas Echtes.

Mut ist auch keine Leichtsinnigkeit. Er muss dennoch auf echter Einsicht beruhen. Er muss dennoch der Arbeit dienen. Das handwerkliche Können sorgt dafür, dass Mut zum Ziel führt, anstatt dich in Schwierigkeiten zu bringen. Man braucht beides – den Mut, die Wahrheit zu sagen, und das Können, sie gut zu sagen.

Die gute Nachricht ist: Das summiert sich. Jedes Mal, wenn du deine eigene schwache Idee verwirfst, bevor es jemand anderes tun muss, jedes Mal, wenn du dich durchsetzt, anstatt auf Nummer sicher zu gehen, wird es beim nächsten Mal ein bisschen einfacher. Wenn du das oft genug tust, fühlt es sich nicht mehr wie eine Entscheidung an. Es wird zu deiner Arbeitsweise.

Keine Persönlichkeitsverpflanzung. Ein Muskel. Wer ihn nicht benutzt, verliert ihn.